Родное видео становится чрезвычайно важным, так как собственное видео — одна из причин, по которой идет слияние маркетинга и контента, созданного пользователями. В исследовании, опубликованном сегодня компанией Quintly, специализирующейся на аналитике социальных медиа, которая взяла данные из 6,2 млн. сообщений из 167 000 профилей Facebook в течение 2016 года, ясно одно: родное видео, загруженное в Facebook намного эффективнее чем то, которое мы репостим из YouTube.

Facebook решил перейти на тропу войны с YouTube. Так в 2015 году VB Insight изучил обе платформы и обнаружил, что YouTube все еще на в 11 раз больше, чем Facebook. В то время, на 81 просмотр видео на YouTube, приходилось лишь 7 просмотров видео на Facebook.

Но с автоматическим воспроизведением видео в новостной ленте по умолчанию и дизайном, который понижает важность других видеоплатформ, Facebook отрывает доминирующее превосходство над YouTube.

Наше последнее видео исследование уже показало, что родные видеоролики Facebook доминируют в социальной сети, но это исследование дает более детальное понимание этой тенденции и насколько она существенна. Возможно, не удивительно, что родные видеоролики Facebook превосходят другие форматы, но интересно то, как эти видеоролики в среднем на 109 процентов лучше, чем даже видео на YouTube. И это число выросло до 186 процентов в декабре 2016 года. Также в том же месяце мы обнаружили, что родные видеоролики FB держали на 1055 процентов более высокую долю, чем видео YouTube. Учитывая, насколько популярный YouTube остается за пределами Facebook, эти цифры действительно впечатляют!

Тактика Facebook в преуменьшении других форматов показала, что видео из других платфор почти полностью исчезли из сети – и только 2 процента профилей досих пор включали ссылку в свою новостную ленту. И видео теперь настолько распространено на Facebook, что 53 процента всех профилей Facebook размещают видеоконтент на своем канале.

 

Эффективность родных видеороликов позволяет предположить, что маркетинг влияния может стать большим победителем для маркетологов, которые хотят выиграть на Facebook. Однако это обоюдоострый меч для социальной сети Марка Цукерберга, поскольку он не монетизирует эти видео, так как это делает YouTube.

На данный момент родные видеоролики Facebook имеют высокую эффективность за счет более высокого охвата, чем другие форматы, основанные на результатах нашего исследования. Это хорошее начало для обеих компаний и влиятельных лиц, чтобы оптимизировать свои стратегии, измерить, а затем приспособиться. После того, как профессиональные пользователи Facebook построят более взрослую видео-стратегию, Facebook, скорее всего, сделает что-то сравнимое с YouTube. А именно видео будет, так или иначе, содержать рекламу.