Долгое время немецкий коммуникативный дизайн оставался в тени мировой славы немецкого промышленного и предметного дизайна. За последние годы это представление радикально переменилось.

Во-первых, ежедневная потребность в передаче информации стала гораздо многограннее и разнообразнее. Во-вторых, стала очевидна необходимость тесного взаимодействия аспектов оформления – графического и предметного дизайна не только с точки зрения экономического успеха. Сегодня невозможно представить ни один продукт (авто, туфли, бита или лыжа), без всесторонне продуманного графического дизайна.

 

юридический бизнес

 

Устойчивая коммуникация

Здесь находит свое выражение традиционная сила немецкого коммуникативного дизайна. Логотипы, пиктограммы, тексты, серии и системы доказывают свою устойчивую жизнеспособность, если даже спустя десятилетия, остаются узнаваемым знаком.

В 1974 году Антон Станковски (Anton Stankowski) разработал логотип Deutsche Bank, используемые и поныне пиктограммы Оти Айхера для Олимпиады в Мюнхене 1972-го года, DIN-шрифт указателей населённых пунктов, известный каждому водителю на немецком автобане (он же до конца 2000 года использовался в номерных знаках); или известная «радужная серия», разработанная для издательского дома Suhrkamp Вилли Флекхаузом (Willy Fleckhaus) в 1962 году – выдающиеся примеры десятилетиями жизнеспособного коммуникативного дизайна в Германии.

Применение графического дизайна на практике

Лучшие примеры коммуникативного дизайна помогают людям в ориентации, чтении, узнавании объектов и выполняют таким образом важную функцию в повседневной жизни. В идеале, с помощью коммуникативного дизайна мы интуитивно воспринимаем информацию, отправляемся в правильном направлении и моментально распознаем продукты. С помощью коммуникативного дизайна мы видим все, что необходимо для восприятия мира. Именно коммуникативный дизайн помогает человеку ориентироваться в джунглях информации, расписаниях, Интернете, марках изделий или предстоящих мероприятиях.

Только когда коммуникативное измерение отсутствует и мы сталкиваемся с нечитабельными или непонятными шрифтами, только тогда мы задумываемся о «толковой» типографии — системе ориентации, графике, цифровом или корпоративном дизайне.

Автор статьиШАТАЛОВА МАРИЯ
Специалист по созданию адаптивного визуального контента.
СВЯЗАТЬСЯ
Masha Shatalova