Крупные торговые марки в своих рекламных стратегиях для увеличения продаж и для индивидуализации себя на рынке очень часто используют слоган, справедливо полагая, что короткая и оригинальная фраза запомнится потребителям и воздействует на них на подсознательном уровне.

При этом, кроме как думать над тем, как слоган воздействует на потребителя, нельзя забывать и об обратной стороне: как его могут использовать конкуренты в своих целях.

На сегодня существуют три способа защиты слоганов: как торговую марку, как объект авторского права, и путем использования законодательства об экономической конкуренции.

Способ защиты будет определяться исходя из конкретной ситуации, но лучше заранее подготовить базу под каждый из случаев.

Слоган торговая марка

В данном случае слоган будет словесной торговой маркой. В Украине требования к таким торговым маркам достаточно простые (в отличие от европейского союза, где слоган считается как рекламное обращение поэтому не будет зарегистрирован как торговая марка). Важным критерием будет его отличительная способность, индивидуальность, творческий подход и запоминаемость.

Слоган как объект авторского права

В этом случае слоган будет рассматриваться как самостоятельная часть произведения, которая подлежит защите.

Для доказывания своей позиции опять-таки важна творческая составляющая и оригинальность слогана. По сути, это часто общеупотребляемые слова, которые теоретически (и весьма вероятно) могут быть использованы другими лицами в абсолютно других целях, не связанных с этим продуктом. Поэтому чем оригинальнее, нестандартнее, и возможно даже нелогичнее будет такой слоган – тем больше шансов его связывания с конкретным продуктом и последующей защитой.

Слоган и его защита с помощью законодательства о недобросовестной конкуренции

Здесь важным моментом будет тот факт, с какой целью используется слоган и в какой форме. Для недобросовестной конкуренции важно доказать наличие умысла для неправомерного использования слогана. И это вновь возвращает нас к необходимости максимальной оригинальности слогана, чтобы проще было доказать невозможность случайного совпадения слов и мыслей.

Отметим, что таким способом защищают не только в случае плагиата, но и в случае, когда слоган несет в себе информацию, что не соответствует действительности. Именно поэтому не рекомендуют использовать фразы типа «У нас самые низкие цены», если вы не имеете исследований, подтверждающих эти слова.

Важно понимать, что судебная практика относительно слоганов, учитывая их минимальный уровень творчества и в связи с этим сложность судебного доказывания, все еще недостаточна для определения тенденций и правил. С другой стороны, мы можем сами влиять на ее формирование и создания, аргументируя к имеющимся правовым нормам. Поэтому используйте все возможные способы защиты, в том числе и как превентивные меры, что поможет вам минимизировать возможные риски.

Pin It on Pinterest