Трение или мобильный убийца

 

Мобильные landing pages (целевые страницы) имеют незавидную задачу: передать достаточное количество информации, чтобы побудить посетителей к конверсионному действию. Сложности тут на каждом шаге, начиная от эффективного использования ограниченного количеством пространства в сравнении с рабочим столом, заканчивая корректным отображением всего происходящего.

Когда потенциальный клиент открывает ваше предложение по дороге домой, оно должно быть выполнено с минимальным количеством элементов и ограниченным набором слов. Каждый элемент на целевой странице должен минимизировать какое-либо трение с пользователем.

Что такое трение?

Трение на вашей целевой странице может быть реальным и воспринимаемым:

Реальное трение происходит, когда люди сталкиваются со сложностями при заполнении формы, из-за небольших полей в которые трудно попасть пальцами, или они не могут нажать кнопку призыва к действию, потому что она слишком миниатюрная. Еще вариант, когда ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, тогда пользователь может столкнуться с куда более серьезными проблемами, что, скорее всего, приведет к его раздражению и скорейшему уходу с вашей страницы.
Воспринимаемое трение является неким ментальным блоком, который возникает в сознании посетителей, когда они заходят на мобильную целевую страницу с нечитаемым текстом, формой с большим количеством  полей или предложением, которое не будет для них «вкусным».
Короче говоря, трение огромный убийца конверсии мобильный целевых страниц. К счастью, существуют профилактические меры, которые можно предпринять.

 

1. «Легкие» элементы дизайна.

Чем меньше элементы дизайна, которые вы используете, тем быстрее страницы можно будет загрузить. Информация будет передана в устройство быстрее, соответственно пользователь не будет раздражен длительным ожиданием загрузки.

2. Оптимизация изображения для мобильных устройств.

Вам необходимо оптимизировать все изображения и элементы. Убедитесь, что ваша целевая страница одинаково хорошо масштабируется на любом устройстве.

 

3. Сделайте целевую страницу удобной для чтения

Большие шрифты повышают читаемость. Но с этим тоже важно не перестараться. Фрагменты информации могут быть разбиты на секции, которые удобно пролистывать. Важно избежать трения, порождаемые желанием масштабировать страницу.

4. Тестирование мобильной версии

После того как вы оптимизировали свои мобильные целевые страницы, ваша работа не заканчивается. Вам все равно нужно все протестировать, используя A/B тестинг, ведь только так вы получите адекватную картину  реакции аудитории на ваше детище.

Потратьте время, чтобы понять потребности ваших клиентов, которые используют мобильные устройства, и они обязательно ответят вам хорошей конверсией. Трение не такой уж и страшный враг, главное знать, как с ним бороться!

 

Узнайте больше про украинские реалии партнерства в юридической компании

Автор статьиДМИТРИЙ ЗАКОМОРНЫЙ
Специалист по созданию и верстке сайтов и настройке программного обеспечения
СВЯЗАТЬСЯ
Дмитрий Закоморный